El logotipo es la forma particular que toma una palabra escrita o una grafía, compuesta generalmente de un número de palabras o un conjunto de palabras, con la cal se designa y al mismo tiempo se caracteriza una marca comercial, un grupo o una institución. Simboliza la identidad de la …
Fase de definición Se definirá la empresa y producto o servicio. Se definirá la clase de imagen que se pretenda emitir. Se definirá el mercado global al que se dirige. Fase de documentación Investigación preliminar, estudio de los nombres de la competencia, estilo, composición fonética y evocación. Eventual negociación con …
Reglas fundamentales para la evolución cualitativa del nombre de marca: a) Brevedad b) Eufonía c) Pronunciabilidad d) Recordación e) Sugestión. f) En el aspecto creativo: que el nombre sea original o singularizado, diferente de sus competidores. g) En el aspecto legal: que esté libre de registro.
La marca representa de un modo global: garantía, y ésta se resume en tres puntos: – Garantía de responsabilidad pública: representa el ente » Moral” y como “signatura” que compromete todos sus productos, actos y mensajes. – Garantía de autenticidad: ampara propiedad, creación original, exclusividad de fabricante, garantía de origen. …
La marca es un signo-estímulo un signo asociativo que se incorpora a los signos mentales. La facultad memorizante de la marca como grafismo resulta de 5 factores: – La originalidad: factor de persuasión y diferenciación. – El valor simbólico: factor psicológico notablemente emocional. – Pregnancia formal: factor de impacto. – …
