Muchas industrias respaldan a asociaciones comerciales que recopilan y distribuyen información de interés para sus miembros. Por ejemplo, la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publica informes sobre The Advertising Agency of the Future, Patterns Corporation, Case Studies in Effective Advertising, Management Rofil, Executive Compensation and Employee Benefits, Types of …
A través de sus diversas dependencias, el gobierno de Estados Unidos ofrece un conjunto impresionante de estadísticas que pueden ser de gran importancia en la producción de la publicidad y las decisiones de mercadotecnia. Estas estadísticas incluyen los registros de los censos y los estimados del tamaño y la distribución …
La investigación exploratoria es una recopilación informal de inteligencia. Cuando los publicistas obtienen cuentas o asignaciones nuevas, comienzan por leer todo cuanto está disponible acerca del producto, la compañía y la industria: informes de ventas, informes anuales, cartas con quejas y artículos comerciales sobre la industria. Lo que buscan a …
Si una agencia de publicidad fuera una fábrica, los productos que saldrían por la puerta posterior serían anuncios y compras de medios. La materia prima que entraría por la puerta delantera sería la información. Ésta es el ingrediente básico del que se hacen todos los anuncios y las compras de …
La publicidad es un sub-conjunto de la mercadotecnia que se basa en la evaluación y coordinación de la estrategia centrada en el producto y la estrategia centrada en el consumidor. El producto debe anteponerse a cualquier cosa. Sus características, fuerzas, debilidades y posición dentro del mercado determinan el resto de …
