El primer paso para desarrollar un plan de publicidad, así como un plan mercadotecnia, no es planear sino determinar los antecedentes; en otras palabras, investigar y revisar el estado actual de la empresa en términos de comunicación. Esta sección detalla la búsqueda y el análisis de información importante y de …
La planeación de la publicidad que debe integrarse con la planeación de mercadotecnia se puede generar en tres niveles. Una compañía puede operar con un plan anual de publicidad. Además de, o en lugar de, éste, la empresa, puede desarrollar un plan de campaña que se centre, de manera estricta, …
Todo plan de mercadotecnia debe incluir un elemento de control que compare el desempeño real con el que se planeó. En casi todas las empresas modernas, la computación permite el acceso a varios indicadores de desempeño a los que los gerentes pueden dar seguimiento diariamente o en cualquier momento. Por …
Instrumentar el plan típico de mercadotecnia requiere un gran número de decisiones. Asegurar que el producto llegue al almacén en el tiempo especificado, que los anuncios aparezcan según lo programado y que los vendedores reciban el material de apoyo correcto, representa sólo una muestra de los detalles a los que …
Con el fin de desarrollar planes de acción específicos, hay que analizar en forma minuciosa cada elemento de la estrategia de la mercadotecnia. Por general, en este nivel los mercadólogos especifican los planes para cada aspecto de la mezcla de mercadotecnia. Con sólo utilizar diferentes proporciones de estas variables de …
