La diferenciación del producto tiene dos aspectos; es un proceso que consiste en una serie de decisiones estratégicas y es un estado de oposición en el mercado en el que el producto que se ofrece es percibido por el consumidor de manera diferente al de la competencia. Las diferencias que …
Una parte importante de la planeación consiste en identificar las decisiones estratégicas clave que darán al producto o a la compañía una ventaja competitiva en el mercado. La selección de la estrategia se inicia con algunas suposiciones que el mercadólogo hace acerca del mercado. Estas suposiciones determinan el énfasis relativo …
Casi todos los anunciantes importantes cuentan con departamentos de investigación de mercado. Estos departamentos recopilan y distribuyen información de investigación secundaria y realizan pruebas de conceptos, de productos, de mercados, empaque y de precios, así como estudios de actitudes y usos; todo tipo de exploraciones del consumidor en gran y …
Departamentos de investigación de los anunciantes Leer más »
Gran parte de la información que se presenta en forma de anuncios o compras de medios se recopila a través de empresas de investigación que se especializan en entrevistar, observar y registrar el comportamiento de las personas que compran o influyen en la compra de bienes y servicios industriales y …
Si consideramos la gran cantidad de información disponible de los informes gubernamentales, asociaciones comerciales y otras fuentes de datos de mercadotecnia, no es sorprendente que haya surgido una industria en miniatura que se encarga de recopilar y organizar esta información en áreas de temas específicos. Ya que, en un principio, …
