J.Walter Thompson y del auge de la posguerra

Una vez concluida la guerra, los consumidores requerían de bienes y servicios con urgencia. Constantemente surgían nuevos productos y el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walter Thompson (JWT) a través del innovador estilo en redacción y administración del equipo formado por los esposos Stanley y Helen Resor.

Stanley administró la agencia y desarrolló el concepto de servicio de cuentas.

La agencia JWT fue famosa por sus numerosas innovaciones en la publicidad. Los Resors acuñaron el concepto de nombre de marca para asociar una identidad única con un producto en particular. Desarrollaron asimismo el gusto por el estatus con el que persuadieron a la gente de pocos recursos a imitar los hábitos de los ricos.

La publicidad de JWT introdujo la investigación de la mercadotecnia moderna en la publicidad. Stanley Resor también construyó una red de sucursales de su agencia, incluyendo algunas fuera de Estados Unidos.

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