Mezcla de productos

Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor.

La estructura de la mezcla tiene dos dimensiones: de amplitud y profundidad.

Dimensiones de la estructura

Son utilizadas tanto por fabricantes como por intermediarios y entre ellas están:

Expansión de la mezcla de productos: una empresa puede aumentar su actual mezcla de productos al incrementar el número de líneas y/o profundidad de algunas de ellas; las nuevas líneas pueden tener o no relación con las existentes.

Contracción de la mezcla de productos: un fabricante intermediario puede contraer su mezcla de productos eliminando líneas o reduciendo el surtido de estas.

Alteración de los productos existentes: con frecuencia puede ser más ventajoso mejorar y revitalizar un producto establecido que desarrollar e introducir otro porque en el primer caso hay menos riesgo.

Fuente: Apuntes de Planeación teoría y estragia dela FCA de la UNAM

Publicado en Planeación estratégica

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