Niveles de conceptos de la marca
La marca se analiza desde diferentes niveles (conceptos):
Nivel de propiedad:
La marca esta asociada a un propietario y es diferenciada de los demás. Es un distintivo de propiedad. Representa lo que el propietario posee y hace. Un ejemplo, las marcas se pintan en las fachadas de la propiedad, en los vehículos.
Nivel conceptual:
La marca es logotipo, anagrama, monograma.
Logotipo = logos (palabra) + tipos (características). Juega con los contactos, enlaces y superposiciones de sus letras.
Anagrama: rasgos logotipados que nacen de la combinación de algunas letras o sílabas del nombre de marca. ITESM, BANAMEX, BANCOMER
Monograma: Es la forma gráfica que toma una palabra escrita cuando esta se construye enlazando rasgos de unas letras con otras palabras o letras que se repiten FIESTAMERICANA.
Nivel morfológico:
Es una superposición de tres mensajes distintos:
Semántico: lo que dice
Estético: como lo dice.
Psicológico: lo que evoca.
Nivel creativo:
La marca nace desde una idea, esta idea:
Evoca o sugiere cosas concretas y reales.
Evoca o refiere cosas fantasiosas
Evoca o sugiere calores funcionales o psicológicos. Provoca un efecto en el receptor.
Nivel estratégico:
Una marca es siempre una estructura, la cual le permite tener el éxito esperado.
1. Empresa
2. Identidad corporativa
3. Identidad visual
Nivel económico:
El precio de venta también forma parte de la imagen de la marca. Cuando los productos o servicios similares se asemejan cada día más entre sí, es la verdad de la marca lo que establece aquella diferencia que determina finalmente las decisiones de los Consumidores.
Nivel funcional:
Opera en el contexto acumulativo de la memoria por varios procesos: desde el olvido inmediato y progresivo hasta su inverso.
