El grado en el cual los consumidores potenciales sienten que un nuevo producto es consistente con sus necesidades, valores y prácticas actuales, es una medida de su compatibilidad. Por ejemplo, no es difícil imaginar a los hombres hacer una transición de las máquinas de rasurar permanentes donde se desecha únicamente …
La ventaja relativa es el grado en el cual los consumidores potenciales perciben un producto nuevo como superior a los sustitutos existentes, Por ejemplo, aunque muchas personas cargaban un radio localizador de manera que sus oficinas o familias pudieran ponerse en contacto con ellos, recibir una señal de radio aún …
No todos los productos que son «nuevos» tienen el mismo potencial para ser aceptados por el consumidor. Algunos productos parecen prender casi de la noche a la mañana (por ejemplo, las cámaras de uso simple), mientras que otros requieren mucho tiempo para ganar aceptación (por ejemplo, el videotex). Algunos productos …
Características del producto que Influyen en la difusión Leer más »
Un enfoque orientado al mercado juzga la novedad de un producto en términos de cuanta exposición tienen los usuarios al nuevo producto. Dos definiciones orientadas al mercado de la innovación del producto se han usado ampliamente en los estudios del consumidor: 1. Se considera un producto nuevo si ha sido …
En contraste con las definiciones orientadas a la empresa, un enfoque orientado hacía el producto se centra en las características inherentes del producto en sí y en los efectos que estas características pueden tener en los patrones establecidos de uso en los consumidores. Una estructura orientada al producto considera el …
