El método objetivo para determinar el liderazgo de opiniones se asemeja mucho a un experimento controlado. Involucra la colocación de nuevos productos o información respecto de nuevos productos con personas seleccionadas y luego rastrear la «telaraña» resultante de la comunicación interpersonal respecto de los productos relevantes. Un fascinante estudio clásico, …
Método objetivo para el comportamiento del consumidor Leer más »
También se puede medir el liderazgo de opinión a través del uso del informante clave. Una persona que está consciente en extremo o es muy conocedora de la naturaleza de las comunicaciones sociales entre los miembros de un grupo específico. Se le pide al informante clave que identifique a aquellos …
Método de informante clave para el comportamiento del consumidor Leer más »
El enfoque sociométrico para determinar el liderazgo de opinión tiene aplicaciones útiles para el estudio del comportamiento del consumidor. Por ejemplo, veamos el flujo del liderazgo de opinión entre estudiantes que habitan viviendas universitarias. Cada año escolar, los estudiantes del dormitorio tienen que seleccionar a una empresa telefónica para llamadas …
Método de autodesignación En el método de autodesignación, se les preguntó a las personas que respondían que evaluaran el grado hasta el cual habían proporcionado a otras personas información acerca de la categoría de un producto o una marca específica o habían influenciado en alguna otra forma las decisiones de …
¿Qué es el liderazgo de opinión? El liderazgo de opinión es el proceso por el cual una persona (el líder de opinión) influye de manera informal sobre las acciones o actitudes de otros, que pueden ser buscadores de opinión o sólo receptores de la misma. Esta influencia es informal y …
