La influencia de una subcultura en el comportamiento del consumidor depende de varios factores: – Distinción subcultural. Cuanto mayor es la búsqueda de la subcultura por mantener una identidad separada, mayor es su potencial de influencia. La subcultura hispanoamericana es distintiva, pues la mayoría de sus miembros han mantenido su …
En toda sociedad tan heterogénea como la norteamericana, existen necesariamente subculturas. Las subculturas son grupos dentro de una cultura que muestran patrones parecidos en su conducta y son pertenecientes a una misma cultura. Una subcultura adquiere importancia en el marketing si constituye una parte importante de la población y presenta …
Las subculturas se pueden definir por edad, región, religión o identidad étnica. Los baby boomers mayores podrían considerarse una subcultura, dado que la mayoría experimentan el cambio en los valores, al partir de la codicia hasta el desarrollo personal. Casi todos los consumidores en Nueva Inglaterra constituirían una subcultura, debido …
Rokeach definió los valores culturales como las creencias por las que, en un estado general de existencia, vale la pena luchar por conseguir en lo personal y en lo social. Los sistemas de valores están constituidos por la importancia relativa que las culturas conceden sobre dichos valores: por ejemplo, la …
Las tendencias culturales que inciden en el comportamiento de compra de los estadounidenses: El tiempo ha cobrado tanta importancia como el dinero. Los norteamericanos se sienten estresados, tienen más obligaciones y exigencias de las que pueden cumplir en el tiempo de que disponen. Se observa que todos los grupos demográficos …
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