Conforme al sistema de grupos, a los redactores, dibujantes, compradores de espacio y tiempo de los medios publicitarios y a otros especialistas se les asigna cierto grupo de clientes. Todos quedan bajo la dirección general de un director de campaña o jefe de grupo. En una sola agencia puede encontrar …
Debido a la naturaleza tan personal del negocio de las agencias de publicidad, resulta difícil hacer generalizaciones sobre la organización de las mismas. Más aún que las empresas comerciales, tienden a organizarse de acuerdo con las preferencias personales de quienes las dirigen. La mayoría de las agencias grandes y de …
Los ingresos de las agencias provienen también de los honorarios que cobran. Si, por ejemplo, la agencia prepara una encuesta sobre el mercado o una circular para el correo, no se cobra comisión. La agencia puede cobrar al cliente una tarifa global basada en los costos. Por otra parte, quizá …
Hay otros desembolsos que hace la agencia además de lo que cuestan el espacio o el tiempo. En el caso de los medios impresos, la agencia puede comprar trabajos artísticos, composición tipográfica y electrotipos de los proveedores externos. En el caso de los medios electrónicos, es probable que tenga gastos …
Según la Asociación Norteamericana de Agencias de Publicidad más o menos dos terceras partes de los ingresos de las agencias provienen de las comisiones que pagan los medios publicitarios. Esto es extraordinario en el mundo de los negocios (aunque no único, como, por ejemplo, en los bienes raíces) y en …
