A la persona que sirve de oficial de enlace que coordina las actividades de la agencia y se mantiene en contacto con los clientes se le conoce con el nombre de «contacto» o «director de campaña«. Como quiera que se le llame, debe ser, el capitán del equipo que trabaja …
La importancia de la investigación ha aumentado rápidamente en los últimos años. Tanto los investigadores de la agencia como los clientes tienen un apetito casi insaciable de hechos que les ayuden. Toda agencia, en cierto grado, hace una determinación de hechos, pero las más importantes incluyen entre sus funciones los …
En muchas agencias (como, por ejemplo, en Young and Rubicam, que emplea a unas 200 personas en los medios publicitarios), el departamento de medios publicitarios es el más grande. Su tarea principal consiste en seleccionarlos y evaluarlos. Se espera que encuentre una síntesis de los medios que alcancen los objetivos …
Selección de los medios en la agencia de publicidad Leer más »
Por lo menos para un directivo veterano de una agencia de publicidad, «el texto sigue siendo la espina dorsal de la publicidad«. En la mayoría de las agencias, el departamento de redacción es uno de los más grandes. Su función suele consistir en planear y preparar el texto publicitario para …
La principal función del departamento de arte estriba en hacer el boceto de los anuncios, lo cual consiste, sobre todo, en disponer los diversos elementos de modo que atraigan la atención del público que se busca y comunique lo que tengan pensado los planeadores. En la televisión, el guión gráfico …
