Si el lector es cliente de una agencia, puede esperar que ésta le haga recomendaciones sobre los objetivos y estrategia de sus diversas campañas. La agencia deberá indicar también cómo se propone usar a sus diversos especialistas al poner por obra la estrategia y la táctica. Muchas lo hacen así …
A juzgar por lo que se lee en las novelas populares de la publicidad, se podría creer que las agencias se organizaron principalmente para redactar eslogans hábiles e invitar martinis a clientes sedientos. En realidad cualquier agencia, cualquiera que sea su tamaño, o su filosofía general de organización, tiene gran …
El servicio que las agencias proporcionan a sus clientes varía mucho de acuerdo con su importancia, su personal y su experiencia. En importancia, recorren toda la gama, desde las que manejan una medía docena de «cuentas«, como son llamados los clientes comerciales, hasta las que se encargan de hasta 500. …
Existen dos tipos principales de agencias, las que se encuentran divididas en departamentos y las que trabajan bajo un sistema de grupo. En las primeras, el anuncio terminado es el resultado del trabajo de sus distintos departamentos: Investigación, artístico, redacción, compra de espacio, producción, etc., en tanto que las que …
A las agencias les corresponde planear y ejecutar la publicidad y la estrategia de comunicación. Ya sea como parte de la IMC o para cumplir con la estrategia. Cada segmento de estos planes puede adquirirse por separado. ¿Por qué un anunciante firma un contrato a largo plazo con una agencia …
