Planeación y compra de medios El departamento de medios realiza una de las funciones más complejas en una agencia de publicidad. Le corresponde sugerir los medios que consideren más eficaces para transmitir el mensaje a la audiencia meta. Casi todos los departamentos de medios se dividen en tres funciones: planeación, …
Cómo encontrar la audiencia meta en las oportunidades que ofrecen los medios Existen dos retos importantes que los planeadores de medios enfrentan en la actualidad al buscar el medio adecuado para las oportunidades que ofrece la audiencia meta. Ambos tienen que ver con el tipo de investigación que dispone el …
La publicidad de radio posee un sentido de inmediatez y de flexibilidad, y todo ello a un costo que cae dentro del presupuesto de cualquier anunciante, inclusive si se trata de uno muy pequeño. La radio es una forma de comunicación inherentemente íntima de uno a uno y existe una …
El pensamiento creativo emplea una técnica que se conoce como asociación libre. La definición que da Young de una idea nueva menciona la yuxtaposición de dos pensamientos que al parecer no están relacionados. Eso es lo que sucede en el pensamiento asociativo. En la asociación libre, piensa en un mundo …
Uno de los mitos del negocio de la publicidad es que sólo ciertas personas son creativas. En realidad, la creatividad es una forma especial de solucionar problemas y todos nacemos con talento para esta área. Además, en la publicidad la creatividad no se limita al «lado creativo». La publicidad es …
