Como se acaba de ver, el alcance de una audiencia no es, por sí solo, una medición lo suficientemente precisa de la fuerza de un programa de publicidad. En la actualidad, muchos planeadores de medios sienten que debe haber un umbral o nivel mínimo de frecuencia antes que cualquier segmento …
Cómo combinar objetivos de alcance y frecuencia: frecuencia eficaz Leer más »
Sin embargo, el promedio de frecuencia puede dar al planeador una idea distorsionada del desempeño del plan. Supóngase que se tiene un programa que puede verse un máximo de 20 veces. Si calculamos el promedio de una persona que vio 18 exposiciones y otra que vio dos, el promedio sería …
Para averiguar la frecuencia «promedio» sólo se necesitan dos cantidades: «rating» de audiencia bruta (GRP) de un programa y el estimado de alcance. Si no se dispone de «ratings», la frecuencia promedio también puede calcularse a partir de las impresiones brutas y de las impresiones no duplicadas. La frecuencia promedio …
Tan importante como el porcentaje de gente expuesta, es decir el alcance, es el número de veces que se expone. A esta cantidad de exposición se le llama frecuencia. En tanto que el estimado del alcance se basa en sólo una exposición, la frecuencia estima el número de veces que …
Alcance es el porcentaje de la población de la audiencia meta, que se expone cuando menos una vez al mensaje del anunciante dentro de un marco de tiempo determinado. El alcance de un programa se produce de acuerdo con estimaciones de investigación que pronostican la audiencia no duplicada. Casi todos …
