La filosofía creativa de DDB Needhain Worldwide se resume en los negocios como ROI: relevancia, originalidad e impacto. Estas tres características ayudan a describir lo que hace que las ideas sean creativas en la publicidad. La publicidad es un campo disciplinado, orientado hacia los objetivos que intenta transmitir el mensaje …
Todas las agencias tienen redactores de textos publicitarios y directores de arte que son responsables de idear el concepto creativo y dar forma a la ejecución. Con frecuencia, trabajan en equipos de dos personas, en ocasiones se contratan y despiden en equipo y pueden trabajar juntos con éxito durante varios …
La publicidad debe ser creativa pero también estratégica. Sin embargo, hay una gran diferencia entre el resumen creativo, que por lo general se redacta utilizando el lenguaje de la mercadotecnia, y el concepto creativo que es otro término para designar la Gran Idea. La diferencia representa el «salto» que no …
Detrás de toda buena publicidad se encuentra un concepto creativo una Gran Idea que hace que el mensaje sea diferente, capte la atención y pueda recordarse. En la campaña de Pepsi, la Gran Idea es la actitud irreverente de la juventud actual hacia el mundo de los adultos. Se trata …
Cada uno de los anuncios expresa una actitud continua hacia el producto y hacia la gente que lo emplea. Uno de los mejores ejemplos de la creación de una campaña en derredor de una actitud es la campaña de Pepsi Cola: ninguno de sus anuncios describe el sabor de Pepsi. …
