Difusión y adopción de las innovaciones

Proceso de difusión.

Proceso de difusión se ocupa de la forma en que se esparcen las innovaciones cómo se asimilan dentro de un mercado.

De forma más precisa, la difusión es el proceso por medio del cual la aceptación de una innovación (un nuevo producto, nuevo servicio, nueva idea, nueva práctica) se esparce por medio de la comunicación (medios masivos, vendedores, conversaciones informales) a los miembros de un sistema social (un mercado objetivo) durante un periodo.

Esta definición incluye los cuatro elementos básicos del proceso de difusión:

1) la innovación,
2) los canales de comunicación,
3) el sistema social,
4) el tiempo.

Fuente: Apunte de la materia Psicología del Consumidor de la Unideg

Publicado en Psicología del consumidor

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