Consistente con la idea de múltiples autoimágenes, cada individuo tiene una imagen de sí mismo como cierta clase de persona, con determinados rasgos, hábitos, posesiones, relaciones, y formas de comportamiento. Como sucede con otros tipos de imágenes y personalidades, la autoimagen de individuo es única, y es resultado de los …
La teoría del autoconcepto (o de la autoimagen) sostiene que los individuos tienen un concepto del yo con base en lo que piensan que son (el yo real) y el concepto de quiénes les gustaría ser (el yo ideal). La teoría del autoconcepto se relaciona con dos conceptos clave de …
Los mercadólogos han utilizado cuatro teorías de personalidad para describir los consumidores: 1) la teoría del autoconcepto, 2) la teoría psicoanalítico, 3) La teoría sociocultural y 4) la teoría de las cualidades. Estas cuatro teorías varían en su enfoque para medir la personalidad. Las teorías psicoanalítico y social adoptan un …
Naturaleza de la Personalidad La personalidad del individuo representa otra serie de características que ayudan comprender mejor el comportamiento del consumidor. Las características de la personalidad se constituyen en guías valiosas para los mercadólogos, por ejemplo, el hecho de saber que los usuarios de una marca de remedios para el …
¿Cómo se identifican los motivos? ¿Cómo se miden? ¿Cómo saben los investigadores cuáles motivos son responsables de ciertas clases de comportamiento?. Estas son preguntas difíciles de responder porque los motivos son construcciones hipotéticas es decir, no pueden ser vistos, tocados, manejados, olidos, ni observados de ninguna otra manera tangible. Es …
