Algunos encargados de preparar el presupuesto prefieren dar a este procedimiento el nombre de método de «tareas», y otros el de método de “objetivos de la investigación». Como es de presumir, el anunciante empieza haciendo un estudio detenido de su mercado y su producto a fin de fijar objetivos publicitarios …
Veamos ahora la preparación del presupuesto desde el punto de vista del comerciante individual. La filosofía en que se basa su presupuesto es muy sencilla. Intenta aumentar al máximo sus utilidades totales haciendo gastos publicitarios mientras cada peso que gaste incrementa su ganancia total. Si un peso gastado en publicidad …
Métodos para la preparación del presupuesto de la publicidad Leer más »
La cantidad de dinero asignada, por supuesto, también estará influida por la naturaleza de los conceptos que se carguen al presupuesto. Las políticas y prácticas sobre los conceptos adecuados que deben cargarse a publicidad varían considerablemente de empresa a empresa. Algunas suman a este presupuesto cualquier gasto que sirva para …
El factor más importante que influye en la cantidad de la asignación es la mezcla mercadotécnica general de la compañía para el producto en particular que a su vez se determina por el tipo de producto, las características diferenciales relativas, los aspectos atractivos disponibles, el volumen y margen, consideraciones estratégicas …
Consideraciones que influyen el monto de la asignación publicitaria Leer más »
Una empresa que fija la cantidad con un año de anticipación hará bien en permitir cierta flexibilidad al presupuestar su publicidad. Aún cuando la asignación se fije para un periodo más corto, o se haga solamente para una campaña publicitaria específica de un solo producto, se necesita cierta cantidad de …
