Varias consideraciones están involucradas en el problema de determinar la cantidad de fondos que debe asignarse para publicidad. Estas incluyen el proyecto de ventas, el plan general de mercadeo, la solidez de los clientes, número de los mismos, utilidad del producto, popularidad de éste, canales de distribución, estrategias de los …
Formación del presupuesto de gastos publicitarios Leer más »
El proceso de fijar el presupuesto publicitario lleva consigo cuatro requerimientos fundamentales de administración: evaluación de la anticipación, la coordinación, el control y los desembolsos. Estos requerimientos significan que los anunciantes se enfrentan al problemade anticiparse a las necesidades futuras de sus clientes, cambios de productos y estrategias de sus …
La estrategia presupuestal. La razón principal de los dispositivos básicos financieros y de control en los negocios de hoy se debe a que la administración se percata que las operaciones de negocios se pueden controlar de manera más eficiente por medio de normas y medidas financieras. También es por conducto …
La organización diseña y paga la publicidad corporativa a fin de mejorar o cambiar la imagen de la empresa. No se intenta vender ningún producto en particular. En ocasiones, este tipo de publicidad adopta la forma de afirmaciones de posición dirigidas al público. Las compañías que buscan apoyo por parte …
Anuncios internos. Un anuncio interno es aquel que prepara la organización para utilizarlo en una publicación propia o sobre la que tiene cierto control. Por consiguiente, el dinero no pasa a nadie más, aunque es probable que una organización en particular emplee un tipo de mecanismo de clasificación. Por ejemplo, …
Las relaciones públicas que se llevan a la práctica a través de medios controlados Leer más »
