Cuando la gente habla de despilfarro en publicidad, no siempre se refieren a las alfombradas oficinas de agencias de publicidad o a la sección de departamentos de publicidad en las empresas con ejecutivos y oficinistas, quienes tal vez podrían ser más productivos si se les encomendaran otras funciones. Cuando la …
Ahora podemos considerar la publicidad desde el punto de vista de ética comercial. Por su naturaleza, la publicidad es tan compleja que sus problemas éticos deben considerarse desde varios puntos de vista. En primer lugar, se lleva a cabo tanto por compañías pequeñas como grandes, por agencias de publicidad, por …
El papel social de la publicidad resulta irónico descubrir que, en tanto que el papel de la publicidad como fuerza económica se hace más aceptable, su papel social experimenta una suspensión y crítica cada vez mayores. A estas alturas, se ha hablado de la publicidad y de su utilidad en …
Por ilógico que parezca llamarlo método, debemos reconocer que el presupuesto de algunas empresas se determina de manera arbitraria. El capricho de un directivo puede determinar la suma que ha de gastarse, o quizá el presupuesto de publicidad cons ista en los fondos de que se disponga. ¿Que debe incluirse …
Algunos publicistas experimentados consideran que en los efectos de la publicidad influyen tantos factores variables, que está condenado al fracaso cualquier intento de expresar matemáticamente la relación entre la publicidad y sus efectos. Sin embargo, se han hecho muchos experimentos sobre la aplicación de las matemáticas a la publicidad. Así, …
